Motorola Autumn RoadShow o nueva política regional

Los fabricantes de teléfonos móviles comenzaron a tener presencia activa en las regiones hace aproximadamente un año y medio, hasta ese momento todas las promociones en curso eran mayoritariamente de imagen y enfocadas a clientes específicos. Con la creciente importancia de las regiones en las ventas de todos los fabricantes, los programas de marketing global comenzaron a aparecer como hongos después de la lluvia, que inmediatamente cubrió las principales ciudades con una población de más de un millón de personas. El énfasis en tales programas no estaba solo y no tanto en los distribuidores, sino en los usuarios finales. El más activo en las regiones fue desarrollado por Samsung, que año tras año llevaba bandas populares a las grandes ciudades y allí realizaba conciertos. Al principio, tales promociones eran nuevas y atraían mucho la atención de los consumidores, por lo que el impacto en las ventas Restaurant & Bar Los CV en Ghana podrían estimarse como el máximo. Pero este año, estas acciones ya no se pueden evaluar de manera tan inequívoca y, en este contexto, el lanzamiento de la gira de presentación de Motorola parece al menos extraño, si no conoce los detalles de este evento.

Incluso en Moscú, muchos se preguntaron por qué la empresa decidió realizar un roadshow a principios de septiembre y extenderlo durante dos meses. La respuesta es obvia y se encuentra en la superficie: en el verano, la empresa no tenía productos que requirieran una promoción "dura", la cantidad de productos nuevos era mínima y eran bien conocidos por el consumidor. Un ejemplo de tal "novedad", por ejemplo, es el Motorola RAZR V3 en una carcasa negra. Se brindó apoyo publicitario a nivel federal, lo que brindó a la audiencia información sobre este producto. Otros modelos no fueron "destacados" tanto por la empresa, pero debido a la política de precios tenían una gran demanda, lo que les generó un cierto déficit. Con el comienzo del otoño, la compañía lanza al mercado una serie de teléfonos nuevos que son desconocidos para la audiencia no solo en las regiones, sino también en Moscú. Uno de los medios para promocionar estos productos es el roadshow, y Motorola se negó deliberadamente a copiar directamente la experiencia de los competidores. La diferencia es doble: en primer lugar, la empresa decidió demostrar a los socios regionales el deseo de trabajar con ellos directamente y apoyar su negocio, y en segundo lugar, se desarrolló un nuevo concepto específicamente para el evento, descrito por la palabra MotoCity (o Moto City en Ruso). Analicemos toda la gama de preguntas y comencemos con una lista de ciudades donde se llevará a cabo el Mototour.

Como puede ver, los eventos principales de la gira están programados para el sábado y el domingo, en estos días la acción principal se lleva a cabo en una carpa montada, que se llama MotoCity, así como en escenarios abiertos al aire libre de 11 am a 7 pm. Por la noche, los invitados pueden ver un espectáculo de láser: en Novosibirsk tuvo lugar a orillas del río. Pero esta es solo la parte pública del evento, y también hay reuniones con socios que comienzan el viernes por la mañana. En este momento, la carpa ya está montada y los vendedores que trabajan en las empresas de distribución están invitados a ella. Un equipo dedicado de capacitadores los capacita, les presenta los últimos productos y responde a todas sus preguntas. En esto, cuentan con la asistencia de especialistas de la oficina rusa de la empresa. La importancia del evento se destaca por el hecho de que casi toda la oficina de Motorola responsable de teléfonos móviles viene a cada ciudad. En Novosibirsk, tanto los distribuidores como los periodistas pudieron interactuar con personas de Motorola que toman decisiones en todos los niveles; esta es una oportunidad única. Tal reunión representativa en mi memoria no fue en ningún evento.

La tarde del viernes está dedicada a una conferencia de prensa general, a la que están invitados tanto los socios como los periodistas. Aquí la historia es sobre la dirección en la que se mueve la empresa, qué tareas enfrenta. El énfasis en la historia está en trabajar con empresas regionales. En los últimos meses, Motorola ha experimentado cambios importantes, han aparecido nuevas personas: el personal responsable de trabajar con los mercados regionales se ha ampliado drásticamente, esto incluye tanto a los gerentes responsables de clientes específicos como a los representantes de Motorola ubicados en las grandes ciudades. Samsung y Nokia han probado un esquema de trabajo similar, ha demostrado su eficacia. La diferencia en la implementación de este esquema es que cualquier empresa regional es de interés para Motorola y la empresa está lista para intercambiar información y escuchar solicitudes directas de la misma. Aquí desaparece el intermediario en la persona del distribuidor, a través del cual la empresa recibe la mercancía. Los socios indirectos pueden participar en promociones, recibir todo tipo de bonificaciones adicionales cuando trabajan con productos Motorola. La entrada tardía en regiones con este tipo de iniciativas se redime con una actividad excesiva y un deseo de trabajar con empresas regionales. Para estos últimos, esta es una verdadera oportunidad de mejorar su posición en el mercado, de obtener el mismo paquete de beneficios que tienen las grandes cadenas que trabajan directamente con Motorola. Por ejemplo, si se realiza algún tipo de promoción global en una región en particular, entonces el distribuidor indirecto tiene todas las oportunidades de participar en ella, lo que, a su vez, significa un aumento en sus ventas, publicidad gratuita en el marco de la promoción, y similares.< /p>

La regla de las “cuatro Ps” (producto, plaza, precio, promoción) conocida por los especialistas en marketing, Motorola la ha cambiado por “Motorproduct, Motocena, Motopartners, Motomarketing”. Es decir, la compañía se basa en la gama de modelos existentes y ofrece precios adecuados para todos los segmentos de precios, y los productos cuentan con el respaldo de publicidad y promociones, esto se discutió mucho en la conferencia. Este año, la empresa ya ha realizado una serie de eventos serios, que en conjunto forman la imagen de la empresa, vinculan su nombre con otras áreas. De los eventos de alto perfil, vale la pena recordar Fort Dance en julio, desfiles de moda en la Semana de la Moda Rusa y teléfonos exclusivos de Dalakyan, así como una colección de accesorios de Fresh Art. Por cierto, estos teléfonos y accesorios se presentan en MotoCity. La cooperación con Maria Sharapova es global para la empresa, es una especie de rostro de los productos Motorola. La web de la empresa tiene una gran cantidad de materiales dedicados a nuestra tenista, hay buenas imágenes de María con teléfonos o accesorios Motorola.

Los representantes regionales de la empresa se encuentran en ciudades como Samara, Novosibirsk, Krasnodar, Volgogrado, Ekaterimburgo. En un futuro próximo, aparecerán representantes en Kazan, Rostov-on-Don, Astrakhan y Stavropol.

Los jugadores regionales a menudo me preguntan cómo resistir la expansión de las redes federales. Una de las respuestas es trabajar directamente con los fabricantes de teléfonos, intercambiar información, participar en promociones. Uno de los primeros pasos en esta dirección para Motorola podría ser conocer a un representante regional y establecer contactos con la oficina central. El tour es el momento perfecto para conocer la empresa y sus empleados en tu ciudad, esta es una ocasión única.

Los consumidores también tienen algo que ver en MotoCity. Esta es una línea completa de productos de la empresa, que incluye modelos como Motorola SLVR L7, PEBL U6, Motorola L6, así como todos los modelos disponibles en el mercado. Puedes jugar con cada uno de los productos "en vivo", también hay una gran cantidad de monitores con una descripción de la funcionalidad de los teléfonos, juegos. Las zonas individuales son de interés, en particular, en una de ellas puedes hacer un video corto con los modelos más famosos del mundo. Caminas por la sala azul, y luego de un par de minutos se graba un video en tu teléfono, donde ya caminas por la pasarela rodeado de top models. Muy buen entretenimiento, el número de visitantes siempre es grande. En mi opinión, si está interesado en las tecnologías móviles, entonces vale la pena visitar MotoCity, aquí puede jugar con muestras en vivo, el programa de espectáculos es interesante e inigualable: ¿cuál es la diferencia entre esta gira y muchos eventos similares?

P. D. En el juego "Encuentra 7 diferencias", pude adivinarlas todas no la primera vez, me pregunto cómo lograrás pasarlo.

Hoy también puedes leer información sobre uno de los nuevos productos de la compañía presentados en MotoCity, se trata de un buen dispositivo de entrada, una especie de estándar al estilo del Motorola C350, pero para su época.

Motorola Autumn RoadShow o nueva política regional

Los fabricantes de teléfonos móviles comenzaron a tener presencia activa en las regiones hace aproximadamente un año y medio, hasta ese momento todas las promociones en curso eran mayoritariamente de imagen y enfocadas a clientes específicos. Con la creciente importancia de las regiones en las ventas de todos los fabricantes, los programas de marketing global comenzaron a aparecer como hongos después de la lluvia, que inmediatamente cubrió las principales ciudades con una población de más de un millón de personas. El énfasis en tales programas no estaba solo y no tanto en los distribuidores, sino en los usuarios finales. El más activo en las regiones fue desarrollado por Samsung, que año tras año llevaba bandas populares a las grandes ciudades y allí realizaba conciertos. Al principio, tales promociones eran nuevas y atraían mucho la atención de los consumidores, por lo que el impacto en las ventas Restaurant & Bar Los CV en Ghana podrían estimarse como el máximo. Pero este año, estas acciones ya no se pueden evaluar de manera tan inequívoca y, en este contexto, el lanzamiento de la gira de presentación de Motorola parece al menos extraño, si no conoce los detalles de este evento.

Incluso en Moscú, muchos se preguntaron por qué la empresa decidió realizar un roadshow a principios de septiembre y extenderlo durante dos meses. La respuesta es obvia y se encuentra en la superficie: en el verano, la empresa no tenía productos que requirieran una promoción "dura", la cantidad de productos nuevos era mínima y eran bien conocidos por el consumidor. Un ejemplo de tal "novedad", por ejemplo, es el Motorola RAZR V3 en una carcasa negra. Se brindó apoyo publicitario a nivel federal, lo que brindó a la audiencia información sobre este producto. Otros modelos no fueron “destacados” tanto por la empresa, pero debido a la política de precios tenían una gran demanda, lo que les generaba cierto déficit. Con el comienzo del otoño, la compañía lanza al mercado una serie de teléfonos nuevos que son desconocidos para la audiencia no solo en las regiones, sino también en Moscú. Uno de los medios para promocionar estos productos es el roadshow, y Motorola se negó deliberadamente a copiar directamente la experiencia de los competidores. La diferencia es doble: en primer lugar, la empresa decidió demostrar a los socios regionales el deseo de trabajar con ellos directamente y apoyar su negocio, y en segundo lugar, se desarrolló un nuevo concepto específicamente para el evento, descrito por la palabra MotoCity (o Moto City en Ruso). Analicemos toda la gama de preguntas y comencemos con una lista de ciudades donde se llevará a cabo el Mototour.

Como puede ver, los eventos principales de la gira están programados para el sábado y el domingo, estos días la acción principal se lleva a cabo en una carpa montada, que se llama MotoCity, así como en escenarios abiertos al aire libre de 11 am a 7 pm. Por la noche, los invitados pueden ver un espectáculo de láser: en Novosibirsk tuvo lugar a orillas del río. Pero esta es solo la parte pública del evento, y también hay reuniones con socios que comienzan el viernes por la mañana. En este momento, la carpa ya está montada y los vendedores que trabajan en las empresas de distribución están invitados a ella. Un equipo dedicado de capacitadores los capacita, les presenta los últimos productos y responde a todas sus preguntas. En esto, cuentan con la asistencia de especialistas de la oficina rusa de la empresa. La importancia del evento se destaca por el hecho de que casi toda la oficina de Motorola responsable de teléfonos móviles viene a cada ciudad. En Novosibirsk, tanto los distribuidores como los periodistas pudieron interactuar con personas de Motorola que toman decisiones en todos los niveles; esta es una oportunidad única. Tal reunión representativa en mi memoria no fue en ningún evento.

La tarde del viernes está dedicada a una conferencia de prensa general, a la que están invitados tanto los socios como los periodistas. Aquí la historia es sobre la dirección en la que se mueve la empresa, qué tareas enfrenta. El énfasis en la historia está en trabajar con empresas regionales. En los últimos meses, Motorola ha experimentado cambios importantes, han aparecido nuevas personas: el personal responsable de trabajar con los mercados regionales se ha ampliado drásticamente, esto incluye tanto a los gerentes responsables de clientes específicos como a los representantes de Motorola ubicados en las grandes ciudades. Samsung y Nokia han probado un esquema de trabajo similar, ha demostrado su eficacia. La diferencia en la implementación de este esquema es que cualquier empresa regional es de interés para Motorola y la empresa está lista para intercambiar información y escuchar solicitudes directas de la misma. Aquí desaparece el intermediario en la persona del distribuidor, a través del cual la empresa recibe la mercancía. Los socios indirectos pueden participar en promociones, recibir todo tipo de bonificaciones adicionales cuando trabajan con productos Motorola. La entrada tardía en regiones con este tipo de iniciativas se redime con una actividad excesiva y un deseo de trabajar con empresas regionales. Para estos últimos, esta es una verdadera oportunidad de mejorar su posición en el mercado, de obtener el mismo paquete de beneficios que tienen las grandes cadenas que trabajan directamente con Motorola. Por ejemplo, si se realiza algún tipo de promoción global en una región en particular, entonces el distribuidor indirecto tiene todas las oportunidades de participar en ella, lo que, a su vez, significa un aumento en sus ventas, publicidad gratuita en el marco de la promoción, y similares.< /p>

La regla de las “cuatro Ps” (producto, plaza, precio, promoción) conocida por los especialistas en marketing, Motorola la ha cambiado por “Motorproduct, Motocena, Motopartners, Motomarketing”. Es decir, la compañía se basa en la gama de modelos existentes y ofrece precios adecuados para todos los segmentos de precios, y los productos cuentan con el respaldo de publicidad y promociones, esto se discutió mucho en la conferencia. Este año, la empresa ya ha realizado una serie de eventos serios, que en conjunto forman la imagen de la empresa, vinculan su nombre con otras áreas. De los eventos de alto perfil, vale la pena recordar Fort Dance en julio, desfiles de moda en la Semana de la Moda Rusa y teléfonos exclusivos de Dalakyan, así como una colección de accesorios de Fresh Art. Por cierto, estos teléfonos y accesorios se presentan en MotoCity. La cooperación con Maria Sharapova es global para la empresa, es una especie de rostro de los productos Motorola. La web de la empresa tiene una gran cantidad de materiales dedicados a nuestra tenista, hay buenas imágenes de María con teléfonos o accesorios Motorola.

Uno de los pilares del marketing de la empresa es trabajar con una audiencia joven, y aquí una posición sólida se debe al trabajo directo con MTV. El primer programa, que ha estado funcionando durante unos dos años, fue MotoMash. Una continuación lógica es MotoLoad, un servicio que brinda la oportunidad de descargar contenido para un teléfono móvil de forma gratuita. Además, actualmente se está emitiendo el programa Estrella de la pista de baile, un billete a la vida.

El soporte para socios incluye:

  • Programas de afiliados, incluso para redes regionales
  • Apoyo al por menor
  • Materiales de punto de venta
  • Teléfonos ficticios
  • Teléfonos en vivo en puntos de venta de moda
  • Abrir pantalla de teléfonos
  • Proyecto de representantes regionales
  • Entrenamientos, programas de entrenamiento

Los representantes regionales de la empresa se encuentran en ciudades como Samara, Novosibirsk, Krasnodar, Volgogrado, Ekaterimburgo. En un futuro próximo, aparecerán representantes en Kazan, Rostov-on-Don, Astrakhan y Stavropol.

Los jugadores regionales a menudo me preguntan cómo resistir la expansión de las redes federales. Una de las respuestas es trabajar directamente con los fabricantes de teléfonos, intercambiar información, participar en promociones. Uno de los primeros pasos en esta dirección para Motorola podría ser conocer a un representante regional y establecer contactos con la oficina central. El tour es el momento perfecto para conocer la empresa y sus empleados en tu ciudad, esta es una ocasión única.

Los consumidores también tienen algo que ver en MotoCity. Esta es una línea completa de productos de la empresa, que incluye modelos como Motorola SLVR L7, PEBL U6, Motorola L6, así como todos los modelos disponibles en el mercado. Puedes jugar con cada uno de los productos "en vivo", también hay una gran cantidad de monitores con una descripción de la funcionalidad de los teléfonos, juegos. Las zonas individuales son de interés, en particular, en una de ellas puedes hacer un video corto con los modelos más famosos del mundo. Caminas por la sala azul, y luego de un par de minutos se graba un video en tu teléfono, donde ya caminas por la pasarela rodeado de top models. Muy buen entretenimiento, el número de visitantes siempre es grande aquí. En mi opinión, si está interesado en las tecnologías móviles, entonces vale la pena visitar MotoCity, aquí puede jugar con muestras en vivo, el programa de espectáculos es interesante e inigualable: ¿cuál es la diferencia entre esta gira y muchos eventos similares?

P. D. En el juego "Encuentra 7 diferencias", pude adivinarlas todas no la primera vez, me pregunto cómo lograrás pasarlo.

Hoy también puedes leer información sobre uno de los nuevos productos de la compañía presentados en MotoCity, se trata de un buen dispositivo de entrada, una especie de estándar al estilo del Motorola C350, pero para su época.

Motorola Autumn RoadShow o nueva política regional

Los fabricantes de teléfonos móviles comenzaron a tener presencia activa en las regiones hace aproximadamente un año y medio, hasta ese momento todas las promociones en curso eran mayoritariamente de imagen y enfocadas a clientes específicos. Con la creciente importancia de las regiones en las ventas de todos los fabricantes, los programas de marketing global comenzaron a aparecer como hongos después de la lluvia, que inmediatamente cubrió las principales ciudades con una población de más de un millón de personas. El énfasis en tales programas no estaba solo y no tanto en los distribuidores, sino en los usuarios finales. El más activo en las regiones fue desarrollado por Samsung, que año tras año llevaba bandas populares a las grandes ciudades y allí realizaba conciertos. Al principio, tales promociones eran nuevas y atraían mucho la atención de los consumidores, por lo que el impacto en las ventas Restaurant & Bar Los CV en Ghana podrían estimarse como el máximo. Pero este año, estas acciones ya no se pueden evaluar de manera tan inequívoca y, en este contexto, el lanzamiento de la gira de presentación de Motorola parece al menos extraño, si no conoce los detalles de este evento.

Incluso en Moscú, muchos se preguntaron por qué la empresa decidió realizar un roadshow a principios de septiembre y extenderlo durante dos meses. La respuesta es obvia y se encuentra en la superficie: en el verano, la empresa no tenía productos que requirieran una promoción "dura", la cantidad de productos nuevos era mínima y eran bien conocidos por el consumidor. Un ejemplo de tal "novedad", por ejemplo, es el Motorola RAZR V3 en una carcasa negra. Se brindó apoyo publicitario a nivel federal, lo que brindó a la audiencia información sobre este producto. Otros modelos no fueron “destacados” tanto por la empresa, pero debido a la política de precios tenían una gran demanda, lo que les generaba cierto déficit. Con el comienzo del otoño, la compañía lanza al mercado una serie de teléfonos nuevos que son desconocidos para la audiencia no solo en las regiones, sino también en Moscú. Uno de los medios para promocionar estos productos es el roadshow, y Motorola se negó deliberadamente a copiar directamente la experiencia de los competidores. La diferencia es doble: en primer lugar, la empresa decidió demostrar a los socios regionales el deseo de trabajar con ellos directamente y apoyar su negocio, y en segundo lugar, se desarrolló un nuevo concepto específicamente para el evento, descrito por la palabra MotoCity (o Moto City en Ruso). Analicemos toda la gama de preguntas y comencemos con una lista de ciudades donde se llevará a cabo el Mototour.

Como puede ver, los eventos principales de la gira están programados para el sábado y el domingo, en estos días la acción principal se lleva a cabo en una carpa montada, que se llama MotoCity, así como en escenarios abiertos al aire libre de 11 am a 7 pm. Por la noche, los invitados pueden ver un espectáculo de láser: en Novosibirsk tuvo lugar a orillas del río. Pero esta es solo la parte pública del evento, y también hay reuniones con socios que comienzan el viernes por la mañana. En este momento, la carpa ya está montada y los vendedores que trabajan en las empresas de distribución están invitados a ella. Un equipo dedicado de capacitadores los capacita, les presenta los últimos productos y responde a todas sus preguntas. En esto, cuentan con la asistencia de especialistas de la oficina rusa de la empresa. La importancia del evento se destaca por el hecho de que casi toda la oficina de Motorola responsable de teléfonos móviles viene a cada ciudad. En Novosibirsk, tanto los distribuidores como los periodistas pudieron interactuar con personas de Motorola que toman decisiones en todos los niveles; esta es una oportunidad única. Tal reunión representativa en mi memoria no fue en ningún evento.

La tarde del viernes está dedicada a una conferencia de prensa general, a la que están invitados tanto los socios como los periodistas. Aquí la historia es sobre la dirección en la que se mueve la empresa, qué tareas enfrenta. El énfasis en la historia está en trabajar con empresas regionales. En los últimos meses, Motorola ha experimentado cambios importantes, han aparecido nuevas personas: el personal responsable de trabajar con los mercados regionales se ha ampliado drásticamente, esto incluye tanto a los gerentes responsables de clientes específicos como a los representantes de Motorola ubicados en las grandes ciudades. Samsung y Nokia han probado un esquema de trabajo similar, ha demostrado su eficacia. La diferencia en la implementación de este esquema es que cualquier empresa regional es de interés para Motorola y la empresa está lista para intercambiar información y escuchar solicitudes directas de la misma. Aquí desaparece el intermediario en la persona del distribuidor, a través del cual la empresa recibe la mercancía. Los socios indirectos pueden participar en promociones, recibir todo tipo de bonificaciones adicionales cuando trabajan con productos Motorola. La entrada tardía en regiones con este tipo de iniciativas se redime con una actividad excesiva y un deseo de trabajar con empresas regionales. Para estos últimos, esta es una verdadera oportunidad de mejorar su posición en el mercado, de obtener el mismo paquete de beneficios que tienen las grandes cadenas que trabajan directamente con Motorola. Por ejemplo, si se realiza algún tipo de promoción global en una región en particular, entonces el distribuidor indirecto tiene todas las oportunidades de participar en ella, lo que, a su vez, significa un aumento en sus ventas, publicidad gratuita en el marco de la promoción, y similares.< /p>

La regla de las “cuatro Ps” (producto, plaza, precio, promoción) conocida por los especialistas en marketing, Motorola la ha cambiado por “Motorproduct, Motocena, Motopartners, Motomarketing”. Es decir, la compañía se basa en la gama de modelos existentes y ofrece precios adecuados para todos los segmentos de precios, y los productos cuentan con el respaldo de publicidad y promociones, esto se discutió mucho en la conferencia. Este año, la empresa ya ha realizado una serie de eventos serios, que en conjunto forman la imagen de la empresa, vinculan su nombre con otras áreas. De los eventos de alto perfil, vale la pena recordar Fort Dance en julio, desfiles de moda en la Semana de la Moda Rusa y teléfonos exclusivos de Dalakyan, así como una colección de accesorios de Fresh Art. Por cierto, estos teléfonos y accesorios se presentan en MotoCity. La cooperación con Maria Sharapova es global para la empresa, es una especie de rostro de los productos Motorola. La web de la empresa tiene una gran cantidad de materiales dedicados a nuestra tenista, hay buenas imágenes de María con teléfonos o accesorios Motorola.

Uno de los pilares del marketing de la empresa es trabajar con una audiencia joven, y aquí una posición sólida se debe al trabajo directo con MTV. El primer programa, que ha estado funcionando durante unos dos años, fue MotoMash. Una continuación lógica es MotoLoad, un servicio que brinda la oportunidad de descargar contenido para un teléfono móvil de forma gratuita. Además, actualmente se está emitiendo el programa Estrella de la pista de baile, un billete a la vida.

El soporte para socios incluye:

  • Programas de afiliados, incluso para redes regionales
  • Apoyo al por menor
  • Materiales de punto de venta
  • Teléfonos ficticios
  • Teléfonos en vivo en puntos de venta de moda
  • Abrir pantalla de teléfonos
  • Proyecto de representantes regionales
  • Entrenamientos, programas de entrenamiento

Los representantes regionales de la empresa se encuentran en ciudades como Samara, Novosibirsk, Krasnodar, Volgogrado, Ekaterimburgo. En un futuro próximo, aparecerán representantes en Kazan, Rostov-on-Don, Astrakhan y Stavropol.

Los jugadores regionales a menudo me preguntan cómo resistir la expansión de las redes federales. Una de las respuestas es trabajar directamente con los fabricantes de teléfonos, intercambiar información, participar en promociones. Uno de los primeros pasos en esta dirección para Motorola podría ser conocer a un representante regional y establecer contactos con la oficina central. El tour es el momento perfecto para conocer la empresa y sus empleados en tu ciudad, esta es una ocasión única.

Los consumidores también tienen algo que ver en MotoCity. Esta es una línea completa de productos de la empresa, que incluye modelos como Motorola SLVR L7, PEBL U6, Motorola L6, así como todos los modelos disponibles en el mercado. Puedes jugar con cada uno de los productos "en vivo", también hay una gran cantidad de monitores con una descripción de la funcionalidad de los teléfonos, juegos. Las zonas individuales son de interés, en particular, en una de ellas puedes hacer un video corto con los modelos más famosos del mundo. Caminas por la sala azul, y luego de un par de minutos se graba un video en tu teléfono, donde ya caminas por la pasarela rodeado de top models. Muy buen entretenimiento, el número de visitantes siempre es grande. En mi opinión, si está interesado en las tecnologías móviles, entonces vale la pena visitar MotoCity, aquí puede jugar con muestras en vivo, el programa de espectáculos es interesante e inigualable: ¿cuál es la diferencia entre esta gira y muchos eventos similares?

P. D. En el juego "Encuentra 7 diferencias", pude adivinarlas todas no la primera vez, me pregunto cómo lograrás pasarlo.

Hoy también puedes leer información sobre uno de los nuevos productos de la compañía presentados en MotoCity, se trata de un buen dispositivo de entrada, una especie de estándar al estilo del Motorola C350, pero para su época.

Motorola Autumn RoadShow o nueva política regional

Los fabricantes de teléfonos móviles comenzaron a tener presencia activa en las regiones hace aproximadamente un año y medio, hasta ese momento todas las promociones en curso eran mayoritariamente de imagen y enfocadas a clientes específicos. Con la creciente importancia de las regiones en las ventas de todos los fabricantes, los programas de marketing global comenzaron a aparecer como hongos después de la lluvia, que inmediatamente cubrió las principales ciudades con una población de más de un millón de personas. El énfasis en tales programas no estaba solo y no tanto en los distribuidores, sino en los usuarios finales. El más activo en las regiones fue desarrollado por Samsung, que año tras año llevaba bandas populares a las grandes ciudades y allí realizaba conciertos. Al principio, tales promociones eran nuevas y atraían mucho la atención de los consumidores, por lo que el impacto en las ventas de CV de Restaurantes y Bares en Ghana podría estimarse como máximo. Pero este año, estas acciones ya no se pueden evaluar de manera tan inequívoca y, en este contexto, el lanzamiento de la gira de presentación de Motorola parece al menos extraño, si no conoce los detalles de este evento.

Los fabricantes de teléfonos móviles comenzaron a tener presencia activa en las regiones hace aproximadamente un año y medio, hasta ese momento todas las promociones en curso eran mayoritariamente de imagen y estaban enfocadas a clientes específicos. Con la creciente importancia de las regiones en las ventas de todos los fabricantes, los programas de marketing global comenzaron a aparecer como hongos después de la lluvia, que inmediatamente cubrió las principales ciudades con una población de más de un millón de personas. El énfasis en tales programas no estaba solo y no tanto en los distribuidores, sino en los usuarios finales. El más activo en las regiones fue desarrollado por Samsung, que año tras año llevaba bandas populares a las grandes ciudades y allí realizaba conciertos. Al principio, tales promociones eran nuevas y atraían mucho la atención de los consumidores, por lo que el impacto en las ventas
CV de restaurantes y bares en Ghana CV de restaurante y bar en Ghana podría calificarse como el máximo. Pero este año, estas acciones ya no se pueden evaluar de manera tan inequívoca y, en este contexto, el lanzamiento del roadshow de Motorola parece al menos extraño, si no conoce los detalles de este evento.

Incluso en Moscú, muchos se preguntaron por qué la empresa decidió realizar un roadshow a principios de septiembre y extenderlo durante dos meses. La respuesta es obvia y se encuentra en la superficie: en el verano, la empresa no tenía productos que requirieran una promoción "dura", la cantidad de productos nuevos era mínima y eran bien conocidos por el consumidor. Un ejemplo de tal "novedad", por ejemplo, es el Motorola RAZR V3 en una carcasa negra. Se brindó apoyo publicitario a nivel federal, lo que brindó a la audiencia información sobre este producto. Otros modelos no fueron “destacados” tanto por la empresa, pero debido a la política de precios tenían una gran demanda, lo que les generaba cierto déficit. Con el comienzo del otoño, la compañía lanza al mercado una serie de teléfonos nuevos que son desconocidos para la audiencia no solo en las regiones, sino también en Moscú. Uno de los medios para promocionar estos productos es el roadshow, y Motorola se negó deliberadamente a copiar directamente la experiencia de los competidores. La diferencia es doble: en primer lugar, la empresa decidió demostrar a los socios regionales el deseo de trabajar con ellos directamente y apoyar su negocio, y en segundo lugar, se desarrolló un nuevo concepto específicamente para el evento, descrito por la palabra MotoCity (o Moto City en Ruso). Analicemos toda la gama de preguntas y comencemos con una lista de ciudades donde se llevará a cabo el Mototour.

  • Novosibirsk, 10 y 11 de septiembre
  • Ekaterimburgo, 17 y 18 de septiembre
  • Ufá, 24 y 25 de septiembre
  • Samara, 1 y 2 de octubre
  • Nizhny Novgorod, 8 y 9 de octubre
  • Krasnodar, 15 y 16 de octubre
  • Moscú, 22 y 23 de octubre (resumen de la gira)

Como puede ver, los eventos principales de la gira están programados para el sábado y el domingo, en estos días la acción principal se lleva a cabo en una carpa montada, que se llama MotoCity, así como en escenarios abiertos al aire libre de 11 am a 7 pm. Por la noche, los invitados pueden ver un espectáculo de láser: en Novosibirsk tuvo lugar a orillas del río. Pero esta es solo la parte pública del evento, y también hay reuniones con socios que comienzan el viernes por la mañana. En este momento, la carpa ya está montada y los vendedores que trabajan en las empresas de distribución están invitados a ella. Un equipo dedicado de capacitadores los capacita, les presenta los últimos productos y responde a todas sus preguntas. En esto, cuentan con la asistencia de especialistas de la oficina rusa de la empresa. La importancia del evento se destaca por el hecho de que casi toda la oficina de Motorola responsable de teléfonos móviles viene a cada ciudad. En Novosibirsk, tanto los distribuidores como los periodistas pudieron interactuar con personas de Motorola que toman decisiones en todos los niveles; esta es una oportunidad única. Tal reunión representativa en mi memoria no fue en ningún evento.

La tarde del viernes está dedicada a una conferencia de prensa general, a la que están invitados tanto los socios como los periodistas. Aquí la historia es sobre la dirección en la que se mueve la empresa, qué tareas enfrenta. El énfasis en la historia está en trabajar con empresas regionales. En los últimos meses, Motorola ha experimentado cambios importantes, han aparecido nuevas personas: el personal responsable de trabajar con los mercados regionales se ha ampliado drásticamente, esto incluye tanto a los gerentes responsables de clientes específicos como a los representantes de Motorola ubicados en las grandes ciudades. Samsung y Nokia han probado un esquema de trabajo similar, ha demostrado su eficacia. La diferencia en la implementación de este esquema es que cualquier empresa regional es de interés para Motorola y la empresa está lista para intercambiar información y escuchar solicitudes directas de la misma. Aquí desaparece el intermediario en la persona del distribuidor, a través del cual la empresa recibe la mercancía. Los socios indirectos pueden participar en promociones, recibir todo tipo de bonificaciones adicionales cuando trabajan con productos Motorola. La entrada tardía en regiones con este tipo de iniciativas se redime con una actividad excesiva y un deseo de trabajar con empresas regionales. Para estos últimos, esta es una verdadera oportunidad de mejorar su posición en el mercado, de obtener el mismo paquete de beneficios que tienen las grandes cadenas que trabajan directamente con Motorola. Por ejemplo, si se realiza algún tipo de promoción global en una región en particular, entonces el distribuidor indirecto tiene todas las oportunidades de participar en ella, lo que, a su vez, significa un aumento en sus ventas, publicidad gratuita en el marco de la promoción, y similares.< /p>

La regla de las “cuatro Ps” (producto, plaza, precio, promoción) conocida por los especialistas en marketing, Motorola la ha cambiado por “Motorproduct, Motocena, Motopartners, Motomarketing”. Es decir, la compañía se basa en la gama de modelos existentes y ofrece precios adecuados para todos los segmentos de precios, y los productos cuentan con el respaldo de publicidad y promociones, esto se discutió mucho en la conferencia. Este año, la empresa ya ha realizado una serie de eventos serios, que en conjunto forman la imagen de la empresa, vinculan su nombre con otras áreas. De los eventos de alto perfil, vale la pena recordar Fort Dance en julio, desfiles de moda en la Semana de la Moda Rusa y teléfonos exclusivos de Dalakyan, así como una colección de accesorios de Fresh Art. Por cierto, estos teléfonos y accesorios se presentan en MotoCity. La cooperación con Maria Sharapova es global para la empresa, es una especie de rostro de los productos Motorola. La web de la empresa tiene una gran cantidad de materiales dedicados a nuestra tenista, hay buenas imágenes de María con teléfonos o accesorios Motorola.

Uno de los pilares del marketing de la empresa es trabajar con una audiencia joven, y aquí una posición sólida se debe al trabajo directo con MTV. El primer programa, que ha estado funcionando durante unos dos años, fue MotoMash. Una continuación lógica es MotoLoad, un servicio que brinda la oportunidad de descargar contenido para un teléfono móvil de forma gratuita. Además, actualmente se está emitiendo el programa Estrella de la pista de baile, un billete a la vida.

El soporte para socios incluye:

  • Programas de afiliados, incluso para redes regionales
  • Apoyo minorista
  • Materiales de punto de venta
  • Teléfonos ficticios
  • Teléfonos en vivo en puntos de venta de moda
  • Abrir pantalla de teléfonos
  • Proyecto de representantes regionales
  • Entrenamientos, programas de entrenamiento

Los representantes regionales de la empresa se encuentran en ciudades como Samara, Novosibirsk, Krasnodar, Volgogrado, Ekaterimburgo. En un futuro próximo, aparecerán representantes en Kazan, Rostov-on-Don, Astrakhan y Stavropol.

Los jugadores regionales a menudo me preguntan cómo resistir la expansión de las redes federales. Una de las respuestas es trabajar directamente con los fabricantes de teléfonos, intercambiar información, participar en promociones. Uno de los primeros pasos en esta dirección para Motorola podría ser conocer a un representante regional y establecer contactos con la oficina central. El tour es el momento perfecto para conocer la empresa y sus empleados en tu ciudad, esta es una ocasión única.

Los consumidores también tienen algo que ver en MotoCity. Esta es una línea completa de productos de la empresa, que incluye modelos como Motorola SLVR L7, PEBL U6, Motorola L6, así como todos los modelos disponibles en el mercado. Puedes jugar con cada uno de los productos "en vivo", también hay una gran cantidad de monitores con una descripción de la funcionalidad de los teléfonos, juegos. Las zonas individuales son de interés, en particular, en una de ellas puedes hacer un video corto con los modelos más famosos del mundo. Caminas por la sala azul, y luego de un par de minutos se graba un video en tu teléfono, donde ya caminas por la pasarela rodeado de top models. Muy buen entretenimiento, el número de visitantes siempre es grande. En mi opinión, si está interesado en las tecnologías móviles, entonces vale la pena visitar MotoCity, aquí puede jugar con muestras en vivo, el programa de espectáculos es interesante e inigualable: ¿cuál es la diferencia entre esta gira y muchos eventos similares?

P. D. En el juego "Encuentra 7 diferencias", pude adivinarlas todas no la primera vez, me pregunto cómo lograrás pasarlo.

Hoy también puedes leer información sobre uno de los nuevos productos de la compañía presentados en MotoCity, se trata de un buen dispositivo de entrada, una especie de estándar al estilo del Motorola C350, pero para su época.